Con validez oficial ante la SEP
Maestría en
Mercadotecnia Digital
Pasa de gestionar la operación digital a liderar decisiones estratégicas que impulsan el crecimiento
del negocio.
Desarrolla la visión estratégica para integrar el ecosistema digital, interpretar datos y fortalecer
la toma de decisiones orientadas al crecimiento del negocio.
Dirigida a profesionales con experiencia que están listos para dar el siguiente paso hacia
posiciones de liderazgo y dirección.
3 semestres
18 meses de duración
100% en línea
Modalidad completamente virtual
Tu meta está cerca
Completa el formulario y te contactaremos pronto.
¿Qué es la Maestría en Mercadotecnia Digital y cómo se conecta con el negocio?
La Maestría en Mercadotecnia Digital está diseñada para profesionales con experiencia que buscan
fortalecer su visión estratégica y ampliar su capacidad para diseñar estrategias digitales, interpretar
datos y conectar marketing, tecnología y negocio para generar resultados alineados con los objetivos de
la organización. Más que aprender herramientas aisladas, desarrolla una comprensión integral del
ecosistema digital para participar activamente en la planeación, optimización y crecimiento de
iniciativas digitales.
¿Qué hace diferente a la Maestría en Mercadotecnia Digital de la UP?
Fortalece tu perfil con 2 certificaciones digitales profesionales
Obtén 2 certificaciones digitales profesionales incluidas sin costo
adicional al aprobar el bloque disciplinar y el bloque optativo que elijas.
Valida las competencias que desarrollas durante la Maestría y compártelas en LinkedIn y
otros portales de empleo para dar visibilidad a tus logros profesionales mientras avanzas
en tu formación.
Inteligencia Artificial aplicada durante toda la maestría
La inteligencia artificial forma parte de toda la experiencia académica. A lo largo de la maestría aprenderás a incorporarla en el análisis de datos, la creación de contenido, la automatización de procesos y la toma de decisiones, utilizándola como una herramienta para potenciar tu estrategia y generar valor para el negocio.
Formación alineada con el marketing digital actual
Incorpora las principales tendencias que están transformando la industria:
- IA aplicada al marketing
- First-party Data
- Retail Media
- Lifecycle Marketing
- Customer Lifetime Value (CLV)
- Search Experience Optimization (SXO)
Estrategia antes que herramientas
Las herramientas cambian constantemente, pero las decisiones
estratégicas generan resultados sostenibles.
Desarrolla el criterio para evaluar cuándo, cómo y por qué incorporar nuevas tecnologías
dentro de una estrategia de marketing, alineándolas con los objetivos de la organización
y la creación de valor para el negocio.
Marketing conectado con crecimiento del negocio
Ve más allá de la optimización de campañas. Aprende a diseñar
estrategias que conecten cada acción de marketing con los resultados de la
organización.
Fortalece tu capacidad para mejorar la adquisición de clientes, incrementar la
conversión, fomentar la retención y maximizar la rentabilidad mediante un ecosistema
digital integrado.
Proyección Internacional
Tendrás la posibilidad de obtener un segundo grado internacional en alianza con el Instituto de Estudios Bursátiles (IEB) de Madrid, ampliando tu red profesional y la proyección de tu perfil en mercados globales.
¿A qué profesionales está dirigida la Maestría en Mercadotecnia Digital?
Esta maestría está diseñada para profesionales que ya cuentan con experiencia en marketing, comunicación, e-commerce, negocios o transformación digital y buscan evolucionar hacia un rol más estratégico, con mayor capacidad de decisión, liderazgo e impacto organizacional.
PERFIL RECOMENDADO
Profesionales con experiencia en áreas de mercadotecnia, publicidad, comunicación, administración, negocios o disciplinas afines, que buscan fortalecer su perfil estratégico y asumir mayores responsabilidades dentro de sus organizaciones.
ES PARA TI SI:
- Buscas comprender el ecosistema digital de forma integral para conectar estrategias, datos y tecnología con los objetivos del negocio.
- Buscas dejar de enfocarte únicamente en la ejecución y empezar a tomar decisiones estratégicas.
- Quieres liderar equipos, proyectos y canales digitales con una visión integral del negocio.
- Sientes que tienes el conocimiento técnico, pero necesitas desarrollar criterio estratégico y capacidad de dirección.
- Trabajas en marketing, comunicación, contenido, social media o performance y quieres dar el siguiente paso en tu carrera.
- Entiendes que el marketing es una función estratégica del negocio y quieres generar resultados sostenibles.
¿Qué perfil profesional desarrollarás al terminar la Maestría en Mercadotecnia Digital?
Al egresar, serás capaz de diseñar, implementar y optimizar estrategias digitales alineadas con los objetivos del negocio, integrando datos, tecnología y canales para generar resultados medibles.
TU PERFIL COMBINARÁ
Profundidad técnica + Pensamiento estratégico + Liderazgo directivoDESARROLLARÁS LAS CAPACIDADES PARA:
- Diseñar estrategias digitales alineadas a objetivos corporativos.
- Analizar el comportamiento del consumidor digital.
- Transformar datos en decisiones estratégicas.
- Integrar inteligencia artificial y tecnología en la estrategia digital.
- Liderar equipos multidisciplinarios.
- Traducir métricas en resultados y rentabilidad empresarial.
Posiciones a las que podrás aspirar:
- Gerente de Marketing Digital
- Head of Growth o Performance Marketing
- Gerente de E-commerce
- Marketing Lead en startups
- Consultor estratégico independiente
- CMO en pyme o scaleup
¿Cómo integra la Maestría en Mercadotecnia Digital la estrategia, los datos, la IA y el e-commerce?
Bloque transversal: Digital Marketing Strategy
Certificación digital: Digital Marketing Strategy
Bloque transversal: Digital Marketing Strategy
Ética empresarial y responsabilidad social corporativa
Dirección estratégica
Introducción al marketing digital
Social media
Optimización en motores de búsqueda (SEO)
Mercadotecnia en buscadores (SEM / PPC*)
Inbound marketing
Dashboards KPI
*El orden de las materias podrá cambiar de acuerdo con lo que determine la institución.
Bloque Optativo - Ecosistema E-Commerce
Certificación digital: E-commerce Strategy, Growth & Performance
Bloque Optativo - Ecosistema E-Commerce
Tipos de negocios e-commerce
E-commerce advertising
Emprendimiento digital
Funnel digital
Bloque optativo II - Mercadotecnia de Contenidos
Certificación digital: Content, Data & Brand Growth
Bloque optativo II - Mercadotecnia de Contenidos
Content marketing
Modelos de negocios disruptivos
Venta programática
Brand content & storytelling
¿Con qué docentes expertos aprenderás sobre marketing digital, estrategia y datos?
Moises Nathán Cielak
Coordinador de Diplomados y profesor en Itesm, Universidad Iberoamericana, Universidad Panamericana, UVM, La Salle, Anáhuac, EBC, entre otras en México, Norte y Sur América. Con más de 30 años de experiencia en marketing, coaching, y habilidades suaves. Director en ventas y marketing orientado al mercado con implementación en mercados corporativos y comerciales para las principales empresas globales. Ha tenido a su cargo grandes cuentas, liderando planes de marketing y PR de clientes. Identificación de Operadores de Venta de Valor de Mercado e Influencia para América Latina. Es editor en jefe de Pc Magazine Latinoamérica, México, revista líder en el ranking de LATAM.
Adriana Avila
Profesora docente al Instituto de Gestión del Conocimiento y del Aprendizaje en Ambientes Virtuales. Doctora en Economía y Estadística por la Universidad de León, maestra en Tecnologías para el Aprendizaje en la Universidad de Guadalajara, maestra en Comercio Electrónico, maestra en Administración de Tecnologías de la Información y licenciada en Administración por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. Tiene 20 años de experiencia empresarial y docente en temas de estrategia digital como consultora y empresaria, cofundadora de empresas digitales y mentora en temas de innovación digital. Especialista en el tema de optimización y transformación digitales y diseño de experiencias del cliente.
Matthew Whitehouse
Es licenciado en Administración de Empresas de la Universidad Iberoamericana, cuenta con una maestría en Alta Dirección de Empresas del IPADE y un doctorado en Mercadotecnia y Dirección de la UPAEP. Trabajó a nivel directivo enfocado en Mercadotecnia en diversas empresas tales como Oxford, Pendaflex de México, Procter & Gamble, UNITEC y también en empresas propias. Fue el rector de la Universidad Incarnate Word campus Cd. de México durante 10 años y director general de Instituto Artek, institución de educación superior enfocada en tecnologías digitales. Actualmente, es consultor en Mercadotecnia en Marketing Synergy.
José Domingo Lazaro
Actualmente, es consultor en estrategia, comercialización y digitalización y se desempeña como consejero independiente de empresas y conferencista, tareas que compagina como maestro de Posgrados Empresariales, de Comunicación y de Ingeniería de la Universidad Panamericana en sus campus de Guadalajara y Aguascalientes, instructor del Centro de Perfeccionamiento Directivo (ICAMI) y profesor visitante de la Universidad del Istmo en Guatemala.
Maria de las Nieves Corro
Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Intercontinental y maestra en Comunicación Social por la Universidad Panamericana. Actualmente imparte cátedra en la Universidad Panamericana, Universidad Iberoamericana, UVM y Universidad Westhill. Ha participado como parte del Patronato de Fraternidad sin Fronteras I.A.P. y Alzheimer México I.A.P., también ha sido parte del Consejo Directivo de Centro Mexicano Alzheimer, A.C. y directora de Relaciones Públicas de esta última. Actualmente, es socia fundadora de adCafé Publicidad y directora de la misma, agencia de comunicación enfocada en publicidad, relaciones públicas, marketing digital y experiencial.
Liliana de Koster Magaña
Ha laborado como docente, en la Universidad Panamericana campus Guadalajara, en la Facultad de Empresariales y en la Maestría de Comercialización Estratégica, impartiendo las materias de Gestión de Marcas y Dirección de Marketing. Es consultora independiente de Marketing para marcas como Ofiplan, Colegio Chapultepec Norte, Estrenón, Apymsa, AMPM entre otras. Colaboró en Agencias de Comunicación de Guadalajara: Vértice Comunicación y Pájaro Chato, como directora de orientación estratégica y desarrollo de marcas para Urrea, Muebles América, Mobil, Profuturo, SuKarne. Cuenta con experiencia en el sector empresarial, colaborando en marcas transnacionales como gerente de desarrollo de nuevos negocios, gerente de marketing y gerente de marca para Quaker – PepsiCo, así como en Kodak.
Alan Gibrán Avalos
CEO de CEOS New Media Agency. Experiencia en el desarrollo de marketing digital, marketing de redes sociales, marketing de motores de búsqueda (SEM), optimización de motores de búsqueda (SEO), diseño web, desarrollo web, desarrollo de software personalizado, desarrollo de aplicaciones, gestión de proyectos y analítica empresarial.
Rocio Ortega Ferriz
Profesora desde 2009 en la Universidad Anáhuac, Universidad Iberoamericana, Universidad Panamericana, Tecnológico de Monterrey, obteniendo reconocimientos por excelencia docente. Coordinadora Académica de la Licenciatura de Dirección de Empresas de Entretenimiento de la Universidad Anáhuac Norte, coordinadora de promoción de la Licenciatura de Dirección de Empresas de Entretenimiento, coordinadora de comunicación y publicidad interna de la Facultad de Comunicación de la Anáhuac Norte. Asesora de 10 proyectos aplicativos para titulación, 2 con mención honorífica.
Santiago Corro Villanueva
Ingeniero Electromecánico por la Universidad Panamericana. Maestría en Administración por la Universidad Iberoamericana. En su experiencia profesional de más de 30 años ha participado en empresas de los sectores aviación, manufactura, telecomunicaciones, automotriz, servicios, alimentos, publicitaria y educación. Forma parte del equipo directivo de Publicidad y Marketing Adcafé, desempeñándose como director de Servicios de Mercadotecnia desde su fundación. Es consultor en estrategias de mercadotecnia, comerciales y ventas, tecnologías, mercadotecnia digital, comercio electrónico, data science, desarrollo de nuevos negocios y emprendimiento. Coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia en la Universidad Iberoamericana, catedrático en varias Universidades en México.
¿Qué opinan los estudiantes sobre su experiencia en la Universidad Panamericana en línea?
¿Qué respaldo ofrece la Universidad Panamericana a la Maestría en Mercadotecnia Digital?
Estudiar en la Universidad Panamericana es formarte con rigor académico, visión ética y orientación estratégica para dirigir entornos digitales con mayor criterio y capacidad de decisión.
Prestigio académico internacional
Posicionada como una de las instituciones más reconocidas de México y Latinoamérica.
QS World University Rankings 2026
2º
Mejor universidad privada de México
Ranking El Universal 2024
1º
Mejor universidad privada mexicana
THE World University Rankings 2025
2º
Mejor universidad privada
IPADE · Financial Times
Executive Education 2025
1º
Formación de alta dirección en Hispanoamérica
Red profesional que te impulsa a crecer
Conecta con una comunidad de egresados y directivos de alto nivel, y accede a oportunidades laborales en empresas líderes nacionales e internacionales.
Emprendimiento con enfoque en resultados
Desarrolla proyectos evaluados por su viabilidad, impacto y sostenibilidad, para convertir ideas en negocios reales con proyección a largo plazo.
Experiencia universitaria integral y flexible
Accede a una de las bibliotecas virtuales más completas de Latinoamérica, participa en eventos académicos y espacios de networking, y estudia con la flexibilidad que necesitas sin perder rigor académico.
¿Cómo funciona la modalidad en línea de la Maestría en Mercadotecnia Digital?
Estudia en línea con la calidad académica de la Universidad Panamericana y avanza profesionalmente sin pausar tu carrera. La Maestría en Mercadotecnia Digital se imparte 100% en línea, diseñada para avanzar profesionalmente sin pausar tu carrera.
Clases en vivo
100%
Sesiones semanales con docentes expertos y acceso a grabaciones.
Flexibilidad Total
24/7
Plataforma disponible en todo momento y horarios no laborales.
Recursos Digitales
Top
Acceso a bibliotecas digitales y material académico de vanguardia.
Acompañamiento
1a1
Mentoría profesional y comunidad activa de estudiantes.
Preguntas frecuentes
Resolvemos tus dudas sobre la Maestría en Mercadotecnia Digital
Sí. Esta maestría está dirigida precisamente a profesionales que ya tienen experiencia en marketing, comunicación, contenido, performance, e-commerce o negocios digitales y buscan ampliar su impacto.
Te permitirá pasar de gestionar campañas o canales de manera aislada a comprender cómo se conectan los datos, la automatización, la inteligencia artificial y las distintas iniciativas digitales con los objetivos del negocio. Así podrás tomar decisiones con mayor fundamento, participar en proyectos más relevantes y prepararte para asumir nuevas responsabilidades.
Un curso suele enfocarse en una herramienta, plataforma o habilidad específica. Una maestría ofrece una formación más integral y desarrolla capacidades de análisis, planeación, gestión y toma de decisiones.
En la Maestría en Mercadotecnia Digital de la Universidad Panamericana aprenderás a conectar contenido, publicidad, e-commerce, analítica, automatización e inteligencia artificial dentro de una estrategia orientada al negocio. Más que dominar una plataforma, desarrollarás el criterio para decidir cuándo, cómo y para qué utilizarla.
La maestría puede fortalecer tu perfil para desempeñarte como coordinador o líder de Marketing Digital, Marketing Manager, Growth Marketing Manager, Ecommerce Manager, líder de Performance, consultor en estrategia digital o responsable de proyectos de transformación digital.
También podrás participar en iniciativas relacionadas con adquisición, conversión, fidelización, experiencia del cliente e innovación. La formación no te limita a un cargo específico: desarrolla capacidades estratégicas y analíticas que pueden ayudarte a asumir progresivamente mayores responsabilidades dentro de una organización.
La inteligencia artificial puede automatizar tareas, agilizar procesos y facilitar el análisis de información, pero no reemplaza el criterio necesario para comprender el negocio, evaluar escenarios y tomar decisiones.
Por eso, en esta maestría la IA se integra transversalmente en distintas asignaturas para fortalecer el análisis, la automatización, la estrategia, la creación de contenido y la toma de decisiones. La ventaja profesional no consiste en competir contra la tecnología, sino en aprender a utilizarla con propósito y visión de negocio.
Conviene elegir un programa que no se limite a enseñar herramientas, sino que conecte marketing, analítica, inteligencia artificial, automatización, e-commerce y estrategia de negocio.
La Maestría en Mercadotecnia Digital de la Universidad Panamericana integra estos componentes y los complementa con mentoría ejecutiva personalizada, bloques de especización, proyección internacional y acceso al Centro de Innovación y Emprendimiento. Es una formación diseñada para mantener su relevancia aunque cambien las plataformas y las tendencias tecnológicas.
Desarrollarás capacidades para integrar canales digitales, interpretar datos, comprender el comportamiento del consumidor e incorporar inteligencia artificial y automatización dentro de una estrategia.
También fortalecerás tu habilidad para identificar oportunidades de adquisición, conversión, retención y crecimiento, coordinar proyectos y respaldar decisiones con información relevante. Estas competencias te permitirán dejar de analizar acciones de manera aislada y participar activamente en la planeación y optimización de iniciativas digitales conectadas con los objetivos del negocio.
Una maestría en marketing digital puede ayudarte a fortalecer tu perfil, ampliar tu visión del negocio y participar en proyectos de mayor impacto en áreas como marketing, growth, e-commerce, performance y transformación digital.
Al desarrollar capacidades de análisis, planeación y toma de decisiones, podrás aportar más valor a tu organización y prepararte para asumir progresivamente nuevas responsabilidades. Es una formación para profesionales que no quieren limitarse a ejecutar tareas, sino comprender el ecosistema digital y contribuir activamente a su crecimiento.